什么是微信广告啊?如何进行广告投放?


微信广告是基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。货源38网小编将从定义、核心特征、核心优势、投放流程等维度，全面拆解朋友圈广告，助力品牌快速掌握这一营销工具。


什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信用户社交关系链，以 “原生内容” 为呈现形式的社交媒体广告。它并非由好友发布，而是广告主通过官方投放渠道发布，在用户朋友圈的第五条固定位置展示（部分场景可能因用户使用习惯微调），右上角会明确标注 “广告” 字样，既保证了用户知情权，又最大程度降低了广告突兀感。

其核心属性可概括为三点：

非好友触达：广告主无需与用户互为微信好友，即可借助微信生态的流量池，触达海量潜在客群；

强制植入逻辑：广告会直接出现在用户朋友圈信息流中，用户无法主动屏蔽（可选择 “不感兴趣” 减少同类推荐），保证了基础曝光量；

原生形态适配：广告形式高度模仿好友原创内容，支持图片、视频、图文组合等多种形式，用户可像互动好友动态一样进行点赞、评论，互动感更强。
什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信用户社交关系链，以 “原生内容” 为呈现形式的社交媒体广告。它并非由好友发布，而是广告主通过官方投放渠道发布，在用户朋友圈的第五条固定位置展示（部分场景可能因用户使用习惯微调），右上角会明确标注 “广告” 字样，既保证了用户知情权，又最大程度降低了广告突兀感。

其核心属性可概括为三点：

非好友触达：广告主无需与用户互为微信好友，即可借助微信生态的流量池，触达海量潜在客群；

强制植入逻辑：广告会直接出现在用户朋友圈信息流中，用户无法主动屏蔽（可选择 “不感兴趣” 减少同类推荐），保证了基础曝光量；

原生形态适配：广告形式高度模仿好友原创内容，支持图片、视频、图文组合等多种形式，用户可像互动好友动态一样进行点赞、评论，互动感更强。

微信朋友圈广告投放流程（完整版）

朋友圈广告投放需通过微信官方认可的渠道操作，核心流程分为 “前期准备 - 开户搭建 - 素材制作 - 定向设置 - 预算出价 - 投放上线 - 数据优化” 七大步骤，具体如下：

1. 前期准备：明确营销目标与人群

投放前需先明确核心诉求，避免盲目投放：

确定营销目标：是品牌曝光（提升知名度）、互动引流（引导点赞 / 关注）、销售转化（引导购买 / 到店）还是线索收集（获取客户联系方式）？不同目标对应不同的广告形式与优化方向；

定位目标人群：明确人群的年龄、性别、地域（精准到城市 / 区县）、兴趣爱好（如母婴、数码、旅游）、消费能力（高 / 中 / 低端）等，为后续定向设置提供依据。

开户注册：选择官方投放渠道

代理开户：适合新手或无专业投放团队的广告主，可选择微信认证的第三方代理公司，由代理协助完成资质提交、开户审核，部分代理还会提供投放指导。

注意：开户需准备的资质

企业用户：营业执照、行业相关资质（如教育机构需办学许可证、食品行业需食品经营许可证）；

个人用户：身份证正反面（仅支持部分开放行业，如本地生活、自媒体等）；

特殊行业（如医疗、金融、酒类）需额外提供对应监管部门的审批文件，避免资质不符导致审核驳回。

素材制作：打造原生且有吸引力的广告内容

素材是广告效果的核心，需符合朋友圈 “原生感”，同时突出核心信息：

形式选择：

图片广告：单图（尺寸 1080×1920px）或多图（4 图 / 6 图，尺寸一致），图片需清晰、色彩鲜明，避免文字过多（建议不超过图片面积的 20%）；

视频广告：时长 15 秒内最佳（用户注意力集中），分辨率不低于 720P，开头 3 秒需抓住眼球（如突出产品卖点、活动福利），避免冗长铺垫；

文案要求：简洁有力，控制在 30-50 字，可结合热点、福利引导（如 “限时折扣”“免费领取”“同城配送”），结尾可添加行动指令（如 “点击了解”“立即购买”）；

合规性检查：避免使用极限词（如 “最好”“顶级”“第一”）、虚假宣传（如 “无效退款” 需有依据）、敏感内容（如政治、色情、暴力），否则会被审核驳回。
定向设置：精准锁定目标人群

通过微信广告平台的定向功能，筛选出核心客群，减少无效曝光：

基础定向：年龄、性别、地域（支持按城市等级、区县甚至商圈定向）、语言、设备类型（iOS/Android）；

兴趣定向：选择与产品 / 服务相关的兴趣标签（如推广母婴产品可选择 “母婴用品”“育儿知识”），也可选择 “行为标签”（如近期浏览过母婴电商、购买过育儿产品）；

自定义定向：上传自有客户手机号（需加密处理），实现 “老客户召回”；或选择 “相似人群”（基于老客户特征，系统匹配出的潜在新客户）；

排除定向：排除已转化客户、无关人群（如推广本地餐饮可排除外地用户），节省预算。

货源38网小编总之，微信朋友圈广告的核心价值在于 “原生触达 + 精准定向”，广告主需结合自身营销目标，从素材、定向、优化三个维度发力，才能实现高效投放。无论是中小企业引流、本地门店推广，还是品牌方的大规模曝光，朋友圈广告都能通过灵活的形式与精准的触达，帮助品牌在微信生态中实现营销目标。