年轻人抛弃帆布鞋，货源38网小编看完财报一点都不意外

一双鞋从鞋柜第一排退到最里面，从来不是一天的事。可这一回，年轻人连招呼都没打。

脚底板比情怀诚实，这话我信。微博上"年轻人正在抛弃帆布鞋"的话题，三百多人讨论，阅读量过了两百九十万。热搜背后是两本惨淡的财报：匡威二零二六财年营收大约十一点七亿美元，同比跌了三成，离二零二三财年二十四点三亿美元的峰值直接腰斩；更难看的是利润，息税前利润只剩一千八百万美元，三年蒸发掉百分之九十七。一双鞋从鞋柜第一排退到最里面，从来不是一天的事，可这一回，年轻人连招呼都没打。

帆布鞋的第一宗罪，是脚疼。硬底、窄鞋头、没有足弓支撑，新鞋上脚先要"驯"：贴创可贴，套厚袜子，咬着牙把后跟磨出茧子。老鞋友自嘲"不开胶不是帆布鞋"，听着像段子，细想是遭罪。硫化橡胶底要的是贴地和硬挺，今天主流鞋履要的是缓震、回弹和支撑，两头根本不顺。尚普咨询去年的报告说，放弃帆布鞋的受访者里，将近四分之一的人把舒适度不够当成首要原因——是首要，不是之一。

万斯的账也要算进去。母公司财报显示，万斯二零二四、二零二五财年收入分别下降两成四和一成六，最新季度跌幅收窄到百分之八，可依旧在下行通道里磨底。两大帆布鞋巨头一个腰斩、一个连跌，这不是某一家经营不善，是整个品类在退潮。

帆布鞋的难，还有季节和耐用性。面料决定它先天怕冷，秋冬脚一冷就没人穿；硫化底开胶是老毛病，穿两三个月裂帮的鞋子，搁谁家鞋柜都待不长。门槛还低，技术简单，国内工厂都能做，竞争一上来，利润空间越压越薄。

上一代人穿帆布鞋，穿的是态度；这一代人不穿，过的是日子。匡威从篮球场走进摇滚现场、滑板公园和校园，靠的就是那股"我不在乎"的劲头：不在乎精致，不在乎舒适，不在乎体面不体面。可现在的年轻人把这事翻过来了——他们更愿意用舒适、健康、放松来界定自己跟身体的关系，"我在乎自己"，不需要靠一双磨脚的鞋证明什么。当"对自己好一点"取代"对自己狠一点"，硫化鞋底就从有个性变成了没必要。

替代帆布鞋的，不是某一双更贵的鞋，是一整排更懂脚的鞋。厚底复古跑鞋、薄底德训鞋、勃肯鞋、洞洞鞋、溯溪鞋，轮番占领街头；做厚底缓震的牌子年营收涨幅超过两成，百年勃肯也靠舒适百搭实现了两位数增长。另一边，国货帆布鞋用百元级的价格、差不多三分之一的价钱，把相似款式做得更软更透气。年轻人不是不穿帆布鞋了，是不穿"又硬又贵又不改"的那一款了。

穿匡威的那批人，其实已经上了好几年班。当年逃课看演出的学生，如今通勤、久站、日行万步，鞋柜的评判标准早就换了：磨不磨脚、出门快不快、值不值这个价。而更年轻的一代，匡威在他们心里只排到第六，心智占有率百分之四——在帆布鞋记忆最薄的这群人里，它连默认选项都算不上。一双鞋的粉丝，是会跟着日子一起搬家的。

匡威不是没努力，是努力来晚了。二零二六年夏天，品牌把改良款的全球首发放在上海，喊的是"脚感革命"：自重减一成，鞋垫换软弹的，鞋楦加宽，前掌空间做大，还在南京开了旗舰店，请了韩国女团成员做全球代言人。方向是对的，可消费者的信任是有折旧率的。你几十年如一日地卖老鞋型，等财报难看了才说"我们听见了"，这迟来的诚意，市场未必认。

联名也救不了一双硬鞋底。前几年匡威和各大动画、设计师联名，一款能引爆一场；后来联名成了月月有的常规操作，换个配色印个图案就敢涨价。二级市场上，曾经炒到高价的联名款一路贬值，常年打折又把稀缺感打没了。一个品牌把情怀透支光了，剩下的就只有清仓。

一双鞋的寿命，是被一件件小事量完的。系带麻烦一次，布面难洗一次，开胶一次，挤脚一次——单看哪件都不致命，攒在一起，就是鞋柜最底层那一格。
这事让我这个当老师的想了很久。去年我在课上随口问过一句，全班四十多人，鞋柜里还留着一双帆布鞋的，不到五个；能说出上一双帆布鞋穿到什么时候的，一个都没有。我带的这届学生，投票逻辑跟我这代人被教的不一样：我们被教"忍忍就好"，他们被教"不舒服就说"；我们买东西先看牌子，他们先问脚答不答应。一双帆布鞋的退潮，说小了一次消费偏好的迁移，说大了一代人身体观的转向——从"不在乎"到"在乎自己"。

市场很公平，它不骂你，它只是不买了。而那些还在靠老本吃饭的行业，都该把这份财报当成一面镜子：潮水退下去的时候，连鞋都不会等人。