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 LV为何关闭全国多地门店呢?? 日前,路易威登(LV)_中国首家巧克力专卖

来源:LV为何关闭, 热度: 时间:2026-08-26 21:17:55
 LV为何关闭全国多地门店呢??

日前,路易威登(LV)中国首家巧克力专卖店被曝即将闭店,该店位于上海前滩太古里。路易威登客服中心客服向现代快报记者证实了这一消息。客服表示,目前门店已圆满完成运营周期,最后营业日为8月10日,后续可能会带来一些其他崭新的品牌体验,需关注官方动态。

LV近期在国内掀起一波关店潮,货源38网小编了解到西南五省门店网络数量已腰斩过半,贵州唯一门店也定于8月31日停业,引发市场对奢侈品牌在华策略调整的广泛关注。

  一、关店现状:西南腰斩,多城收缩

  贵阳闭店:LV贵阳荔星中心店LV贵阳荔星,中心店将于2026年8月31日起停止运营,该店为LV在贵州的唯一门店,营业面积逾700平方米,2022年开业当天销售额即突破1000万元,撤店后LV将彻底退出贵州市场。

  西南收缩:据《贵圈》统计,LV已接连关闭昆明金格百货时光店(运营超15年)、成都天府机场店等关键点位,西南五省门店仅剩3家正常运营,数量较此前腰斩过半。

  全国联动:本轮调整不局限于西南,北京首都机场店、上海前滩太古里巧克力专门店等也已先后关闭,显示这是一次覆盖全国零售网络的系统性“修剪”。

  二、直接动因:业绩承压与渠道优化

集团营收下滑:LVMH集团2026年上半年实现营收386.44亿欧元,同比下滑3%;时装皮具部门连续七个季度销售下滑。市场消息称,2026年第二季度LV中国门店客流量同比下降超过40%。

  官方口径:LV在闭店通知中表示,关店是“为持续优化零售网络布局,以提供更具创新性与沉浸式的品牌体验”。业内专家也指出,这是品牌基于单店盈利模型的战略性取舍,而非盲目收缩。

  三、深层逻辑:从“跑马圈地”到“存量深耕”

  模式转变:前些年奢侈品牌在国内快速扩张,部分营收平平的门店依靠点位优势勉强维持;如今消费市场进入存量阶段,品牌更看重单店实际盈利、客流转化率与投入产出比,长期疲软的门店被优先调整。

  聚焦核心:LV在关闭低效门店的同时,持续在上海、北京等核心城市打造巨型概念空间与旗舰店,通过集中资源巩固高端定位,顺应消费者从“品牌崇拜”转向“价值审视”的趋势。

  整体来看,LV此轮关店既是业绩压力下的理性收缩,也是奢侈品行业在华进入存量博弈期后的主动战略转型。

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