48元一只的“捏捏”月销百万



10月1日，95后上海女生包子甜创立的捏捏品牌Sweetbuns在上海大悦城开全国首店。她于2023年创立该品牌，凭借48元一只的慢回弹捏捏切入小众圈层，逐渐实现月销百万。‌‌

记者走访万寿宫多家文创潮玩店看到，吐司、水果、卡通小动物造型的捏捏乐整齐摆在进门显眼货架，部分门店还上新省博文创款素胎瓷人面龟捏捏乐，把文物元素和解压玩法结合，不少游客打卡南昌时顺手选购。“今年入夏之后销量明显上涨，放学时段、周末客流最好。”一潮玩店店主介绍，店内平价基础款售价多在10元至25元，手工定制款、IP联名款价格更高，学生群体偏爱性价比款，上班族更青睐质感细腻、适合放在工位的款式。店铺会定期根据南昌年轻消费群体喜好迭代款式，优先甄选安全无味、手感软糯的正品货源，兼顾颜值、体验与安全性。

在红谷滩一所中学旁的文具店，刚放学的学生三三两两围在货架前挑选。初二学生小周是捏捏乐爱好者，书包里常年装着一只面包造型捏捏乐。“写作业、考试前心里紧张，捏几下，紧绷的情绪能松一点。同学之间还会互相交换款式、分享手感，慢慢就成了我们之间的小话题。”她告诉记者，身边不少同学都有收藏，大家互相交流款式、比拼手感，小小的捏捏乐也成为青少年轻松友好的社交纽带。

微商货源38网小编了解到除学生群体外，不少南昌上班族也加入“捏捏圈”。在附近写字楼工作的陈女士，工位上放了两只不同手感的捏捏乐。“日常赶方案、对接事务节奏快，没法随时出门放松，抬手捏一捏，短短几十秒就能获得片刻松弛，属于低成本的情绪充电。”她还会挑选造型别致的捏捏乐，当作送给朋友的小礼物。

小小捏捏乐持续热销，折射出南昌当下轻量化、治愈型、体验型的消费新风尚。随着城市生活节奏加快，学生学业压力、职场人群工作压力持续存在，低成本、高颜值、便携安全的解压小物件，精准击中大众情绪需求。南昌本地商家顺势抢抓潮流风口，不再单一售卖网红玩具，而是将赣鄱文创、南昌城市元素与潮流玩法融合，让网红消费品兼具趣味性与本土文化属性，持续激活城市年轻消费活力。

业内人士表示，“指尖解压经济”的兴起，是城市青年生活方式变化的真实缩影。同时也提醒广大市民，选购玩具需认准正规资质、规避劣质三无产品；青少年应合理把控把玩时间，劳逸结合、理性解压，让潮流小物件成为生活调剂，而非学习工作的负担。