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2024母婴市场前景怎么样？母婴微商不容错过新品

最近几年以来，，“双减”、三孩政策等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施。与此同时，伴随着母婴人群的代际更替，多元的孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新。在此背景下，母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新习惯、新趋势？那么，货源38网想和大家聊一聊，2024母婴市场前景怎么样？
国家统计局数据显示，2022年，我国出生人口自建国以来首次跌破千万，为956万人，人口出生率则跌至6.77‰，创出建国以来新低。

受此影响，我国新生儿人数也出现了负增长，从而引发了市场对于母婴行业的未来前景的担忧。国家统计局数据显示，2000年至2018年，中国母婴用品行业市场规模由523亿元上升至2713亿元，年复合增长率约为22.8%；但到了2022年，中国母婴用品行业市场规模为3912亿元，增幅仅为4.72%。提到，母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期，品牌的吸引力和对消费者的黏性成为核心竞争力。新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求将是未来母婴产业

消费升级的核心驱动力，母婴产业长期韧性凸显。同时，生育友好的政策和社会环境有望进一步提升母婴消费和服务水平，推动母婴行业可持续、高质量发展。母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%。线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。
值得注意的是，母婴品类线上渠道占比也正进一步抢占线下现代渠道份额，其中奶粉、奶瓶和婴儿营养品为线上渠道增长主力品类，尤其以婴儿营养品品类最为显著。追求健康与品质，注重口碑与权威是当代母婴人群普遍推崇的消费观。消费渠道方面，综合线上购物平台、母婴用品线下商店仍是主要渠道。但代际、地域不同，还是呈现出不同偏好。80后消费目标性强，会直接选择母婴类APP或线下大卖场购物。90后注重购物体验与感受，偏好选择线下母婴服务场所。Z世代消费者注重品牌保证，偏好品牌或官方渠道购物。一线城市消费者对广告营销识别度高，更信赖熟人推荐。低线城市消费者更愿意为品牌溢价买单，认可名牌效应。
在母婴线上行为方面，学习、社交、种草高度依赖母婴APP。整体看，母婴用户关注内容本身大于内容形式。但随着网络技术与视频行业的发展，直播与短视频也日渐成为母婴知识传播的重要载体。从知识获取渠道来看，宝宝树等母垂类APP因其专业力、系统性的内容背书和多维度更共情的真实用户分享，在满足孕产刚需上扮演了不可替代的角色。抖音、小红书等社交平台由于其视频直播等内容形式、多样化用户社区氛围，满足了母婴用户家庭生活记录、女性健康健美等多元化内容的需求从曾经的高歌猛进到如今的存量竞争，市场正在经历着不可避免的阵痛与转型。

货源38网小编在母婴论坛了解到，未来的母婴儿童品牌都需要重新审视市场，通过对中国家庭结构的变化、育儿理念的迭代以及生活方式的变迁，进行更深入的人群洞察、品牌产品理念沟通与用户经营。让时代的转型，成为新的机遇。

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